Стоковые изображения от Depositphotos
Российские теннисисты Елена Веснина и Аслан Карацев, Анастасия Павлюченкова и Андрей Рублев, Карен Хачанов на Олимпийских играх в Токио, 2021 год
Мода и теннис уже больше ста лет находятся в тесных и взаимовыгодных отношениях. Ralph Lauren, Michael Kors, Brooks Brothers, Thom Browne посвящают целые коллекции этому виду спорта, а звезды тенниса с удовольствием их представляют. И не только на пресс-конференциях и официальных мероприятиях, но и на красных дорожках, премиях и других светских выходах, организаторы которых все чаще приглашают топовых теннисистов.
Такая тенденция отчетливо прослеживается на Западе. Примерами служат выходы теннисистов на Неделях моды, Венецианском кинофестивале и «Оскаре».
Огромной популяризации тенниса в индустрии моды и на светских мероприятиях способствует Анна Винтур — главный редактор Vogue US. Она не раз ставила на обложки своих любимых спортсменов и приглашала присоединиться к ней в первом ряду на показах на Неделях моды, а в ответ ее выбрали специальным гостем Australian Open и оказывали лучшие приемы на матчах Большого шлема. Среди ее «старых» любимчиков — Роджер Федерер, стилем которого она лично занималась, Серена Уильямс, Новак Джокович.
Молодых спортсменов Винтур так же активно поддерживает, приглашая их, например, на главное светское мероприятие года — бал Института костюма Met Gala. В этом году одной из распорядительниц вечера, наряду с Тимоти Шаломе, Билли Айлиш и Амандой Горман, была 23-летняя японская теннисистка Наоми Осака.
Наоми Осака на Met Gala 2021
В списке гостей-представителей этого вида спорта также были Серена и Винус Уильямс, Мария Шарапова, Слоан Стивенс, Лейла Фернандес, Огер Алиассим, Маттео Берреттини, Айла Томлянович и недавняя победительница US Open, 18-летняя Эмма Радукану. Кстати, именно ей в СМИ пророчат большое влияние в индустрии моды.
В общей сложности спортсмены на гала-вечере в этом году представили 40 титулов Большого шлема, что явно свидетельствует о серьезном влиянии тенниса в мире люкса.
«От России» на Met Gala была Мария Шарапова, которая для выхода выбрала платье своей подруги-дизайнера Габриэлы Херст (Gabriela Hearst). После завершения карьеры теннисистка стала частой гостьей светских мероприятий, правда, все они проходят в Европе или США. На родину Шарапова приезжает редко.
Публикация от Maria Sharapova (@mariasharapova)
Организатор главных столичных светских мероприятий Михаил Друян с разговоре с «Газетой.Ru» подтверждает, что российские теннисисты действительно нечасто появляются на светских мероприятиях на родине.
«Они все время заняты и находятся не в Москве, а большинство из них и живет не в Москве, — говорит Друян. — Но вот сейчас господин Медведев (Даниил Медведев — вторая ракетка мира в одиночном разряде — «Газета.Ru») приедет сниматься для одного глянцевого журнала в России после турнира в Лос-Анджелесе. Я не знаю, на какие мероприятия он пойдет. Вряд ли он будет куда-то ходить».
Одним из последних запоминающихся выходов звезд тенниса в России стало появление Андрея Рублева и Анастасии Павлюченковой на премии «GQ Мужчины года». Специальную номинацию «Boss года» вручили Рублеву — 23-летнему олимпийскому чемпиону, вошедшему в пятерку сильнейших теннисистов планеты.
Михаил Друян объясняет, что теннисисты — всегда желанные гости на светских мероприятиях, потому что все жаждут видеть тех, кто находится на первых строчках ATP или выигрывает турниры Большого шлема. А еще теннисисты — люди обязательные. Если подтвердили приход на ужин, то точно придут.
«Теннисисты — это финансово успешные люди, сексуальные гладиаторы, — добавляет импресарио. — А организаторам мероприятий нужны не только успешные, но и красивые люди».
Тренд на включение теннисистов в светскую жизнь, как и все остальные тенденции с Запада, постепенно приходит в Россию.
Правда, по мнению экс-бренд директора журнала Grazia и организатора мероприятий Аннеты Решетовой, он задержится ненадолго. «Это тренд сохранится еще примерно на два года», — говорит она. При этом эксперт соглашается, что популярность теннисистов в стране за последнее время сильно возросла и продолжает набирать обороты.
Однако не все разделяют такую позицию. Как признается «Газете.Ru» PR-директор Cosmopolitan Никита Мартынов, регулярно отвечающий за светские мероприятия в Москве, он не замечает особого интереса к теннисистам на подобных мероприятиях.
«Есть несколько громких имен из мира [большого тенниса], но они все уже очень давно на «олимпе», — рассуждает Никита Мартынов. — Многие не живут и не работают в России, как Мария Шарапова или Анна Курникова, остальные очень закрытые, например, Марат Сафин. Есть достаточно активная Светлана Кузнецова, но не сказал бы, что она большой светский персонаж. Молодых звезд тенниса не сильно знают».
Никита Мартынов отмечает, что частыми устроителями мероприятий выступают бренды, а вот с брендами наши теннисисты сотрудничают активно как никогда и могут посоревноваться в этом с западными спортсменами. Андрей Рублев представляет Bulgari, Даниил Медведев и Анастасия Павлюченкова — Lacoste, Карен Хачанов — Rolex, Вероника Кудерметова — EA7.
Публикация от Veronika Kudermetova (@v.kudermetova)
Вероника Кудерметова признается, что ей всегда была интересна fashion-индустрия, а рост в спортивном рейтинге подстегнул интерес к ней со стороны модных домов.. «В настоящее время профессиональный спорт и мир моды все чаще и чаще пересекаются. Поэтому, когда я стала подниматься в рейтинге, стали поступать предложения [от брендов]. Если точнее — где-то с позиции 50 в рейтинге примерно два года назад», — рассказала теннисистка «Газете.Ru».
По сообщению сайта Газета.ru