Стоковые изображения от Depositphotos
Все началось в далеком 1898 году в Берлине. Химик Ханс Шварцкопф купил небольшое помещение, чтобы открыть в нем маленькую аптеку. Сначала Ханс продавал только лекарства, но вскоре решил в качестве эксперимента добавить на свою витрину духи, которые в то время стоили достаточно дорого. Доходность теперь уже лавки под названием «Краски, лекарства, духи» оказалась неожиданно высокой, поэтому предприимчивый бизнесмен решил полностью посвятить себя косметологии и производству парфюмерии.
Успех не заставил себя долго ждать. Однажды в двери магазинчика вошла клиентка Ханса, недавно вернувшаяся из Англии, и захотела купить шампунь в пакетике, который понравился ей в Лондоне. Увы, Шварцкопфу ничего было ей предложить, но идея создать что-то похожее сразу появилась в его голове.
Ханс Шварцкопф
На разработку новинки у фармацевта ушло 5 лет, в результате в 1903 году он создал первый растворимый в воде порошковый шампунь Schaumpon фиолетового цвета с запахом фиалки. Несмотря на то, что он стоил немалую сумму денег, порошок быстро обрел популярность у женщин — новое ароматное средство было намного лучше мыла, которое сушило кожу головы.
Название и логотип бренда появились в 1903 году. Ханс решил использовать для них собственную фамилию, что в переводе значит черная голова, и профиль.
Порошковый шампунь стал самым первым брендовым косметическим продуктом, а Schwarzkopf – первой косметической компанией в истории Германии. Ханс Шварцкопф оказался дальновиднее коллег и получил патент на свое изобретение.
Успех средства заставил вчерашнего аптекаря двигаться дальше: в качестве новых добавок к нему использовать целебные травы и активные компоненты, которые придавал волосам привлекательный вид и способствовали росту. Также в составе шампуня появились пантенол и миндальное масло, отлично смягчающее волосы и делающее их шелковистыми. Кроме шампуня с фиалкой в линейке появился шампунь с ромашкой, настоями трав, экстрактом березы – в общей сложности восемь видов.
Магазин Шварцкопфа
Уже через год после изобретения чудо-средства Шварцкопф начал строить завод по его производству в Берлине. Флаконы появились во всех аптеках города, но спрос гораздо превышал предложение и в 1908 году Ханс открыл вторую фабрику.
Первая мировая война прервала успешный взлет бренда — спрос на продукцию Schwarzkopf упал до минимума, потому что люди перестали тратить деньги на косметику. Как только война закончилась, фабрики Шварцопфа снова заработали и покупатели вернулись. Всего за пару лет Хансу удалось восстановить довоенные масштабы производства.
В 1928 году бизнесмена не стало, он скончался от сердечного приступа, а управление компанией перешло в руки его жены и сына Ханса Шварцкопфа-младшего. Они не только справились, но даже увеличили бизнес. На рекламную кампанию тратились большие средства.
Шампунь Onalcali
Революционная новинка бренда — первый в мире жидкий шампунь Onalcali — появилась 1927 году. После этого шампуни стали выпускаться для отдельного круга потребителей и классифицироваться по цвету волос. Например, Tar создали для темных волос, Chamomile — для светлых волос.
Чтобы усилить интерес к продукции Schwarzkopf Ханс-младший открыл в Берлине первый учебный центр «Институт по уходу за волосами» для парикмахеров. А так же запустил новые производственные мощности. Филиалы компании стали открываться по всему миру.
Разработчики Schwarzkopf продолжали работать не покладая рук и в 1933 году представили новое средство для волос Onalkal — первый шампунь без щелочи, который разводился в воде в пропорции 1:10.
Из-за Второй мировой войны Schwarzkopf потеряла больше 200 наименований продукции, политика фашистской Германии стала причиной того, что их запретили продавать в 27 странах мира.
Но нет ничего постоянного в мире. 1947 год стал судьбоносным для парикмахерского дела. Во время горячей завивки им приходилось нагревать женские волосы практически до 100 градусов. Schwarzkopf же преподнесла подарок мастерам и их клиенткам, выпустив первое средство для холодной химической завивки Onaltherma, которое помогло создавать локоны без термообработки. Модницы, мечтавшие о кудрях, сметали коробки Onaltherma с прилавков магазинов.
В то же время появилась краска для волос Poly Color, фишка была в том, что ею можно было пользоваться в домашних условиях. Средство высоко оценили не только покупательницы, но и профессионалы на многочисленных выставках косметики. За брендом окончательно закрепилась слава авторитетного европейского новатора в сфере ухода за волосами.
Прически в стиле Элвиса Пресли вошли в моду в 1950-ые годы и Schwarzkopf сразу же отреагировала на это, выпустив жидкий лак для волос, который надежно фиксировал парикмахерскую «конструкцию» на голове. Средство назвали Taft, или жидкой сеткой для волос.
В 1954 году у Schwarzkopf появилась торговая марка Fa, продукция которой очищала кожу и заботится о ней. Символом рекламной кампании стал образ очаровательной блондинки с длинными волосами. Мыло Fa было нежно-зеленого и желтого цветов с приятным запахом лайма.
В 1970-х появились всем известные хиппи, они стремились к естественности, поэтому отращивали и распускали волосы, казалось бы, Taft должен был потерять свою популярность, поскольку необходимость в сооружении сложных причесок исчезла. Но нет, появилось средство средство для сохранения естественной прически в любую погоду Taft Drei Wetter.
Средства Gliss Kur для комплексного ухода за волосами Schwarzkopf представила покупателям в 1978 году.
В 1995 году владелец 77% акций Schwarzkopf, концерн Hoechst продал их Henkel, сумму сделки не озвучили. Оставшиеся 23% принадлежали наследникам Ханса Шварцкопфа-старшего. На тот момент продажи бренда составили 533 млн евро. Под новым руководством Schwarzkopf продолжила выпуск новаторской продукции.
Для профессиональных стилистов в начале 21-го века было запущено направление Osis для создания причесок. А в 2004 году на европейском рынке появилась новая торговая марка Got2b, источником вдохновения которого стал уличный стиль.
В 2016 году известный немецкий стилист Армин Морбах разработал новые стили укладки Schwarzkopf Looks. Профессиональный парикмахер-стилист превращает новейшие тенденции в роскошные и при этом удобные современные прически.
Спустя год Schwarzkopf выпустила краску ColorExpert, помимо того, что она придавала волосам насыщенные оттенки цветов, защищала микросвязи внутри их структуры.
Подпишитесь на недельный обзор главных казахстанских и мировых событий
По сообщению сайта kapital.kz