Стоковые изображения от Depositphotos
Вначале 1970-х годов на рынке США уже вовсю продавались одноразовые Pampers, однако, у них были сложности в использовании. Там, где подгузник неплотно прилегал к ножкам ребенка, Pampers подтекал. Решение проблемы специалисты компании стали искать в лаборатории, которая была расположена в Майами, в результате подгузникам, выпускавшимся в форме песочных часов, добавили эластичные сборки. P&G приняла решила тестировать новый дизайн не на Pampers, а создав новый бренд премиального класса Luvs. Насколько это было разумно – вопрос, поскольку у более массовых Pampers проблема ведь не решилась, к тому же в то время конкурент Kimberly-Clark Corporation в 1978 году выпустила на американский рынок подгузники Haggies. На их создание, тестирование, доработку компания потратила 10 лет.
В название бренда, которое в переводе означает «обнимашки», компания вложила свою философию заботы о младенцах. Kimberly-Clark представила Huggies как более усовершенствованные с точки зрения технологии по сравнению с Pampers. Их впитывающая способность была выше за счет системы застежек на липучках, а цена была всего лишь на несколько центов дороже, чем у Pampers.
Haggies стремительно завоевывали благосклонность матерей во всем мире. К 1980 году их продажи на рынке США составляли 7%, а в 1989-ом достигли 32%, в то время как доля подгузников P&G сократилась в Штатах с 70% до 48%. Подгузники были единственным крупным брендом Kimberly-Clark, в 1989 году их продажи составили 1,4 млрд долларов.
В 1914 году компания создала первый центр разработок, где проводила исследования, тестировала новые образцы подгузников, дополняла новую и старую продукцию удобными элементами. Она планомерно совершенствовала Haggies, повышая мягкость верхнего и непроницаемость внутреннего слоя.
«Soft» подходили для мальчиков и для девочек. Их верхний слой был на 100% выполнен из хлопка. Внутри трусиков располагался специальный впитывающий уровень, который не пропускает жидкость. Плюс имелся индикатор, помогающий следить за уровнем влажности внутри.
Подгузники серии «ultra» создавали из натуральной ткани, их внутренний слой впитывал влагу за считанные секунды и удерживал в течение дня. У них была резинка, которая не оставляла следов на коже деток.
В состав «сlassic», которые выпустили позже всех, использовали гель, который всасывал влагу и удерживал 12 часов. Верхние и нижние слои внутренней части трусиков сделали в виде сетки. Гелеобразные добавки предотвращали появление раздражений на теле младенцев. От сырья, которое использовано для создания Haggies, зависела их стоимость.
В 1990-х годах Kimberly-Clark начала производить дополнительную продукцию для ухода за кожей малышей. Салфетки, лосьоны, которые не содержали химических добавок изготавливались по специальной формуле. Он мягко очищали кожу и были безвредными для здоровья детей. Следующим этапом стал запуск одноразовых простыней Haggies, губок для купания детей.
По мере развития бренда менялись типы подгузников. В конце 1990-х появились первые в мире подгузники для детей, которые приучались к горшку. Эти трусики с непроницаемым слоем стали настоящим спасением для заботливых родителей. В 1998 году в ассортименте Haggies появились подгузники для детей старшего возраста. Линейка «night» разделилась на подгузники для мальчиков и девочек — такая продукция учитывала физиологические различия детей. Подгузники «little swimmer» появился годом позже – это были разработанные трусики, в которых ребенок мог плавать. Затем в качестве альтернативы белым трусикам для младенцев, которые не пропускали лишнюю влагу, появились те, которые были украшены цветными картинками и рисунками. Так Kimberly-Clark Corporation еще раз продемонстрировала свое трепетное отношение к бренду.
Подпишитесь на недельный обзор главных казахстанских и мировых событий
По сообщению сайта kapital.kz