Власти расширяют требования по бренду Қазақстанда жасалған, передает vera.kz
В Казахстане будет распространяться не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки. Министерство торговли и интеграции усиливает правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в сфере электронной коммерции.
Для маркетплейсов планируется ввести обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поисковой выдаче, а также создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане». В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами.
Об этом сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции Республики Казахстан Айжан Бижанова в ходе круглого стола «Продвижение национального бренда Қазақстанда жасалған в торговых сетях».
Новые требования становятся частью более широкой государственной политики по поддержке отечественного производителя. Действующее законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах на уровне не менее 30 процентов ассортимента. Дополнительно до 20 процентов полочного пространства может выделяться в рамках программ поддержки с участием фонда Даму, что в совокупности позволяет отечественной продукции занимать до половины ассортимента магазина.
При этом, как подчеркнула Айжан Бижанова, важное значение имеет не только наличие товара, но и его видимость для покупателя. Законодательство устанавливает требования к качеству выкладки, предусматривая размещение продукции отечественных производителей в визуально и физически доступных местах — на уровне глаз покупателя, так называемой «золотой полке», с которой чаще всего совершается покупка.
Эффективность таких подходов подтверждена результатами эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университет, проведённого совместно с торговой сетью Magnum при методологической поддержке британской компании Behavioural Insights Team.
В рамках исследования в магазинах использовались простые поведенческие инструменты — баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проводился в реальной покупательской среде на протяжении четырёх недель.
По его итогам продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20 процентов, что существенно превышает мировой средний показатель, оцениваемый примерно в 8 процентов. Директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова отметила, что результаты эксперимента подтверждают готовность казахстанцев проявлять экономический патриотизм при условии, что отечественный продукт становится более узнаваемым и заметным на полке.
Параллельно Министерство торговли и интеграции усиливает контроль за соблюдением требований законодательства. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях, а за ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафные санкции.
Кроме того, МТИ готовит дополнительные законодательные изменения. В числе планируемых мер — введение понятия «непродуктивного посредника», усиление контроля за торговыми барьерами, а также закрепление обязанности торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.
Новости Казахстана:
По сообщению сайта Vera.kz