Facebook | Город Алматы 
Выберите город
А
  • Актау
  • Актобе
  • Алматы
  • Аральск
  • Аркалык
  • Астана
  • Атбасар
  • Атырау
Б
  • Байконыр
Ж
  • Жезказган
  • Житикара
З
  • Зыряновск
К
  • Капчагай
  • Караганда
  • Кокшетау
  • Костанай
  • Кызылорда
Л
  • Лисаковск
П
  • Павлодар
  • Петропавловск
Р
  • Риддер
С
  • Семей
Т
  • Талдыкорган
  • Тараз
  • Темиртау
  • Туркестан
У
  • Урал
  • Уральск
  • Усть-Каменогорск
Ф
  • Форт Шевченко
Ч
  • Чимбулак
Ш
  • Шымкент
Щ
  • Щучинск
Э
  • Экибастуз

Региональные каналы могут стать национальными

Дата: 26 октября 2017 в 15:13

Для развития регионального телевидения необходимы исследования и мониторинг аудитории, а также поддержка профессионалов. В рамках беседы «Будущее региональных СМИ» на прошедшем Kazakhstan Media Summit спикеры рассказали о проблемах регионального телевидения.

Национальное телевидение растет после четырех лет падения, спрос на рекламу достаточно велик, но доля региональных каналов  в этом объеме составляет лишь 8% отметил генеральный директор Intertanitional Media Service Дильмурад Рахимов. Причины этого: отсутствие мониторинга и измерений аудитории, конкуренция с национальными СМИ, устаревшие рекламные инструменты. К примеру, бегущая строка, которая перестала существовать как рекламный инструмент, по-прежнему остается популярной в региональной рекламе. Кроме этого, сложности возникают с ценообразованием и возможностями размещения. Основная проблема слабого интереса к региональному телевидению – нечеткое представление о рынке.

«Самое главное, что люди, которые принимают решения о деньгах, в Алматы или в Астане они очень плохо знают, что такое региональное телевидение. К сожалению, это так», — говорит спикер.

Арман Жакенов, предправления BI Road Construction: «Мы не просто строим, мы вкладываем душу в каждый новый проект»

Г-н Рахимов поделился, что один из эффективных способов монетизации регионального телевидения — это упор на региональный контент, поскольку местные новости собирают гораздо большую аудиторию. Планируется провести мониторинг, благодаря которому появятся «инструменты и аргументация для рекламодателей выбирать для себя региональные каналы».

Арман Жакенов, предправления BI Road Construction: «Мы не просто строим, мы вкладываем душу в каждый новый проект»

«Аэрофлот» решил поменять правила возврата авиабилетов

«Маркетинг, который функционирует без применения аналитики, почти полностью вымер»

Apple вдвое сократит поставки iPhone X

Как участвовать в программе «Нұрлы жер» в качестве застройщика?

«Не бывает региональных каналов, бывают каналы, которые просто вещают из других городов, не из Алматы и Астаны. Технические возможности, которые есть у цифрового телевидения, дают каналу, который родился где-то в городе Уральске, стать вполне себе национальным каналом», — считает спикер.  

Согласно некоторым данным канал в городе с населением 400 тыс. человек, способен «открыть» аудиторию более чем в миллион человек. «С приходом цифры мы ожидаем достаточно значительного изменения ландшафта, и каналы можно будет по праву называть не региональными, а национальными», — добавил он.

Глава представительства Internews Казахстан Ержан Сулейменов также добавил, что уровень доверия к региональным медиа очень высок, за счет чего каналы в регионах могут вести жесткий диалог с национальными конкурентами. Однако для развития отрасли необходимы синергия каналов для того, чтобы «показаться рекламного сообществу, чтобы государство заметило, что это довольно серьезная аудитория».  

«Аэрофлот» решил поменять правила возврата авиабилетов

Кроме этого, телевидение представляет сложный с технической точки зрения бизнес. Поэтому спикер упомянул о необходимости поддержки и обучения именно профессиональных телевизионщиков. «Стоит поддерживать тех, кто в профессии зарабатывает деньги профессионально. Ни тех, кто вчера снимал «вайны», завтра они пойдут снимать «пранки», после пранков они пойдут снимать еще что-то», — считает он.  

«Мы предполагаем, что объем денег в регионе в течение пяти лет вырастет почти в два раза, сейчас порядка 2 млрд тенге рекламодатели выделяют на региональную рекламу, к  2021 году этих денег будет в два раза больше», — прогнозирует г-н Рахимов.

Фото: Офелия ЖАКАЕВА

По сообщению сайта КУРСИВъ