И почему название нового стадиона не оправдано, разбиралась редакция vera.kz
Шымкентский футбол снова попал в эпицентр скандала. На этот раз причиной стали не спортивные показатели и не судейские скандалы, а грядущие беспрецедентные брендовые изменения со стороны новых частных владельцев футбольного клуба «Ордабасы». Тиражируя лозунги о «ребрендинге» и «маркетинговом обновлении», инвесторы, похоже, намерены стереть историческое имя клуба, сократив его до четырех букв «Орда». А будущему новому стадиону на этапе строительства планируют дать громкое, но исторически и географически необоснованное название — «Алтын Орда».
При этом ряд болельщиков и историков считают, что такие изменения — это атака на идентичность южного футбола, подмена историко-культурных смыслов и проявление незнания истории края. При этом руководство города, как и аким Шымкента, на данный шум не реагируют, что похоже на поддержку инициативы частников. При этом стороны не принимают во внимание ни мнение болельщиков, ни аргументы историков, ни пункты, прописанные в договоре о приватизации ФК «Ордабасы».
Исторические факты против псевдобрендинга
Если обратиться к академической науке, филологии и географии южного Казахстана, обоснованность новых названий вызывает вопросы.
Во-первых, Ордабасы является священным местом, символом единения и независимости казахского народа. Гора Ордабасы, где в XVIII веке собирались три хана и великие бии — Айтеке би, Казыбек би и Толе би, стала местом сплочения перед лицом джунгарской угрозы. А все коммерческие структуры, корпорации и футбольные клубы лишь названы в честь этого великого исторического события и топонима.
Идея усечения святого для каждого казахстанца имени похоже на в историко-лингвистический нонсенс. Слово «Орда» само по себе — это просто термин. В переводе, этимологии и историческом значении оно означает «толпа», «табор» или «войсковая стоянка». Называть футбольную команду «Толпа» или «Табор» — это неправильно и неграмотно с любой точки зрения, считают болельщики.
Кроме того, топоним «Ордабасы» — это единое цельное понятие: «Орда» — ставка, «Басы» — глава, центр, начало. Вся сакральность заключается именно в этой комбинации. Обрезая слово пополам, маркетинговые решения демонтируют исторический контекст и превращают уникальное имя южно-казахстанского бренда в пустой словарный штамп. Это похоже на то, если оторвать голову от тела и утверждать, что суть сохранилась.
«Алтын Орда» как псевдоисторический фантом
Инициатива назвать новый шымкентский стадион «Алтын Орда» похожа на географический опус. Государства с официальным названием «Золотая Орда», вообще, никогда не существовало в истории. Этот термин появился намного позже, в историографии XVI–XIX веков. Исторически здесь располагались Улус Джучи, Улус Чагатая и Сыр Орда. А ядро так называемой Золотой Орды — это Поволжье, Казань, Булгарское ханство. Шымкент к этой геополитической структуре отношения не имел.
Придумывание несуществующих связей лишь обедняет настоящую, богатейшую историю Южного Казахстана. Вызывает вопросы название для стадиона, которое не имеет отношение к нашему региону. К тому же для Южного Казахстана и Сырдарьинского бассейна есть географически точные варианты: «Сыр Орда», или же понятные и родные «Шымкент Арена» и «Шымкала Стадион»? Историки и болельщики задаются вопросами, зачем выдумывать псевдоисторические сказки там, где есть подлинное наследие?
Попытка навязать стадиону название «Алтын Орда», а клубу имя «Орда» создает прецедент, когда может быть уничтожена местная ономастика. Это похоже на попытку зачеркнуть уникальную культурную матрицу региона в угоду сиюминутному коммерческому тренду.
Новые хозяева не имеют права менять бренд без согласия акимата
Кроме исторического и морального аспекта, существует юридическая сторона вопроса. Новые владельцы ФК «Ордабасы», получившие клуб в управление или владение, похоже забыли, что клуб – это социально значимый объект города с многолетней историей и армией болельщиков.
Согласно договору, передача клуба в частные руки или доверительное управление не дает права единолично уничтожать бренд, имеющий статус городского значения. Любые изменения наименования, символики и айдентики в обязательном порядке должны согласовываться с Акиматом города Шымкента и Маслихатом. Решение инвестора не может единоличным.
Отдельный вопрос вызывает позиция градоначальника. Габит Сыздыкбеков, прежде чем идти на поводу инициатив частных управленцев, должен учесть мнение общественности, болельщиков, регионоведов и историков. Инициативы, которые затрагивают интересы большого количества людей, обычно выносят на обсуждение на общественных слушаниях. История футбольной команды «Ордабасы» неразрывно десятилетиями связана с историей города. Уничтожить сложившееся годами название очень просто, но обычно без знания и памяти о прошлом невозможно построить успешное будущее.
Фото ИИ
Последние новости спорта:
По сообщению сайта Vera.kz