Маркетплейс Temu теряет покупателей в Европе. О спаде популярности китайской торговой площадки пишут нидерландские и польские СМИ. Причинами называют подорожание товаров из-за введенной в ЕС пошлины и исчезновение так называемого «эффекта новизны».
С 1 июля 2026 года в ЕС ввели фиксированный налог в размере 3 евро на посылки из-за рубежа стоимостью до 150 евро. В первую очередь эта мера была призвана сдержать экспансию китайских маркетплейсов, таких как Temu и Shein, на локальные рынки.
«Ежедневно в ЕС поступают миллионы посылок низкой стоимости. Многие из них содержат товары, не соответствующие стандартам безопасности ЕС, заниженные по стоимости или ложно задекларированные с целью избежать таможенных пошлин. В то же время действующее освобождение от таможенных пошлин дает продавцам, не являющимся гражданами ЕС, несправедливое преимущество перед предприятиями, которые производят или продают продукцию в ЕС.
ЕС работает над модернизацией таможенных процедур для укрепления единого рынка и обеспечения того, чтобы все предприятия, продающие товары и услуги в ЕС, конкурировали на равных условиях, соблюдая при этом стандарты безопасности и соответствия требованиям ЕС», – ранее писали европейские СМИ.
Введенные меры дают желаемый эффект. Согласно данным опроса, проведенного RTL Nieuws, с момента введения пошлины в июле почти половина жителей Нидерландов – 46 процентов %, стали реже заказывать товары в китайских интернет-магазинах, таких как Temu, Shein и AliExpress. При этом участвовавшие в опросе нидерландцы заявили, что поддерживают введение пошлины. Такое мнение выразили 67% респондентов.
64% опрошенных отметили крайне низкое качество товаров на Temu и Shein. Одни из респондентов рассказал, что заказывал искусственные цветы, а получил наклейку. Другой вспомнил футболки, качество которых было настолько плохим, что казалось, будто они «сделаны из рисовой бумаги», имея ввиду их тонкость. Почти три четверти (73%) участвовавших в опросе отметили, что цены товаров на Temu и Shein не соответствуют качеству. Треть участников выразила опасения по поводу безопасности товаров на китайских маркетплейсах. Около 10% респондентов обеспокоены устойчивостью чрезмерного потребления, поощряемого сверхбыстрой модой. И 7% выразили обеспокоенность по поводу ненадлежащей трудовой практики в Китае.
Похожая ситуация наблюдается и в Польше. Там только за последний месяц число пользователей Temu упало на 3,5 млн и достигло рекордно низкой отметки за последние 1,5 года. Исследование рынка в Польше провела организация Mediapanel Gemius.
«Это не разовый спад, а шестимесячное систематическое снижение, сигнализирующее о том, что определенный этап развития этой платформы в Польше подходит к концу. Эффект новизны ослабевает. Похоже, что причиной не является сокращение расходов на маркетинг: по данным Gemius, Temu по-прежнему входит в число ведущих онлайн-рекламодателей в Польше. Снижение происходит, несмотря на эти расходы», – считает Якуб Райский, главный консультант и член правления компании Fast White Cat, которая работает в сфере цифровой коммерции.
Себастьян Блашкевич, стратегический советник и эксперт по рынку в польской IT-компании Univio, которая занимается системами электронной коммерции, отметил, что серьезный спад интереса к Temu наблюдает не только в Европе. И даже агрессивная реклама маркетплейса больше не помогает.
«Платформа Temu построила свои позиции в Польше га двух столпах: интенсивных рекламных расходах и зависимости клиентов от привлекательных предложений. Оба этих столпа начали значительно ослабевать в 2026 году, что все больше сказывается на динамике ее роста. Всего за пять месяцев платформа потеряла 3,6 млн пользователей в Польше» – говорит Себастьян Блашкевич.
По мнению экспертов, имеющиеся данные могут быть лишь началом более масштабных изменений.
В Казахстане, как и в ряде других стран, эксперты также отмечают быструю экспансию китайских маркетплейсов на местные рынки. В будущем это угрожает закрытием местных бизнесов и, как следствием, безработицей и снижением поступающих в казну налогов.
Кроме того, на сегодняшний день казахстанские предприниматели находятся в менее выгодном положении, чем зарубежные конкуренты. Дело в том, что отечественные компании платят полный пакет налогов, включая социальные отчисления, а зарубежные ограничиваются лишь так называемым «Налогом на Google», который равен НДС. Внимание на это неоднократно обращал депутат Азат Перуашев.
«Мы за то, чтобы правила были честные, условия были равные. Дайте равные условия нашим предпринимателям хотя бы по нагрузке, которую они выплачивают и затем уже дайте бороться за потребителя. А когда у их оппонентов, конкурентов, заведомо выигрышные условия, они могут демпинговать. И конечно в таком случае наши предприниматели заведомо оказываются ущемленными», – говорил он.
По сообщению сайта Уральская Неделя