westcomp.ru
Британская компания Clarks существует с 1825 года и является одним из старейших обувных брендов мира. За почти 200 лет она выросла из небольшого бизнеса по производству тапочек в английском городе Сомерсет в одного из ведущих мировых производителей обуви. Все началось в 1821 году, когда Сайрус Кларк вместе со своим братом Джеймсом занялся производством ковров из овечьей шерсти.
Вскоре Джеймс заметил, что при их изготовлении остается много обрезков и ему в голову пришла мысль шить из этих остатков тапочки. Так появилась первая обувь Clarks, получившая название Brown Petersburgh.
В Великобритании тапочки Кларков имели огромный успех, братья открыли компанию C&J Clark.
К 1842 году их продажи достигли в среднем до 1000 пар в месяц. Поскольку продукция полностью изготавливалась вручную, в C&J Clark наняли местных жителей, чтобы удовлетворить спрос на тапочки. Рабочие брали материалы с кожевенного завода вместе с эскизами, относили все это домой и шили обувь.
Дела шли настолько успешно, что в 1851 году братья Кларки получили две награды на Всемирной выставке, организованной принцем Альбертом для демонстрации достижений британской промышленности. Но в 1863 году рецессия британской экономики, которая сильно ударила по бизнесу C&J Clark, братьям понадобилась помощь.
Они обратились за финансовой поддержкой к общине квакеров и сумели получить кредит. Однако это было сделано при определенных условиях: Джеймс и Сайрус должны были уйти в отставку, а Уильям, младший сын Джеймса, взять управление на себя. Наследник семейного бизнеса модернизировал производственный процесс, внедрив фабричную систему и инвестировав средства в швейную машину Singer — новаторскую разработку того времени.
Благодаря усилиям Уильяма кредит был полностью погашен и C&J Clark продолжил двигаться вперед. В 1883 году компания выпустила модель туфель с инновационной технологией Hygienic range, полностью повторяющей форму левой и правой стоп. До этого времени вся обувь была «прямой», то есть надевать один и тот же ботинок можно было на любую ногу.
Clarks Brown Petersburgh
В следующем тысячелетии Clarks росла и расширялась вместе с детьми Уильяма — Роджером, Джономи и Элис Кларк. В 1903 году бренд стал компанией с ограниченной ответственностью и увеличил использование механизированного производства, что позволило выпускать обувь быстрее, больше и на неизменно высоком уровне. Также была открыта целая сеть магазинов под названием Peter Lord, которое сохранилось вплоть до 1990-х годов.
Несколько позже компания решила сосредоточиться на выпуске комфортной обуви не только для мужчин, но и для женщин, а в 1945 году появилась линейка для детей.
Во время Второй мировой войны британская промышленность была активной частью военпрома, главный завод Clarks был перепрофилирован под производство торпед. Кроме того, бренд разработал уникальную деревянную подошву на шарнирах, чтобы продолжить снабжать страну обувью, даже когда кожа была труднодоступной.
В последующие десятилетия растущее влияние внутри страны и за рубежом, внедрение новых материалов, таких как полиуретан, а также фирменных технологий, как, например, Active Air, помогли Clarks стать одной из самых известных обувных марок в мире.
В 1950 году состоялся дебют культовых ботинок Clarks Desert Boot, которые на протяжении 70 лет не теряли своей актуальности. Обувь была разработана Натаном Кларком, правнуком основателя компании Джеймса.
Натан был офицером корпуса королевской армии, отправленным в 1941 году в Бирму. Перед отъездом его брат Банкрофт поручил ему собрать информацию об обуви, которая могла бы пригодиться компании. Находясь за границей, Натан заметил простые сапоги чукка с креповой подошвой, которые носили солдаты, служившие в Северной Африке. Он выяснил, что высокие замшевые ботинки были изготовлены на базарах Каира.
Натан тут же отослал эскизы домой в надежде, что компания возьмется за их производство. Однако Фондовый комитет отклонил эту идею, сославшись на то, что обувь «никогда не будет продаваться».
В 1949 году, будучи уверенным в своей идее, Натан представил проект на Чикагской обувной выставке. Там его заметил редактор журнала Esquire, который в последствии опубликовал статью о Desert Boot, подчеркнув универсальность этой обуви. Получив множество положительных отзывов, Натан вернулся в Англию и произвел первую серию ботинок, которая продавалась исключительно в США.
Clarks Desert Boot были популярной обувью в поп-культуре в 1960-1970 годы. Их носили многие знаменитости, среди которых были Боб Дилан, Стив Маккуин, The Beatles.
Помимо того, что Desert Boot проложили путь к коммерческому успеху компании, они также стали первыми ботинками Clarks, тесно связанными с различными субкультурами.
Благодаря элегантному стилю и доступной цене ботинки стали основным продуктом нового класса людей — битников. Представители «разбитого поколения», такие как Джек Керуак, распространили популярность Desert Boot по всей территории Соединенных Штатов. К 1960 годам обувь стала продаваться как повседневный предмет гардероба для интеллектуалов.
Развивая линию субкультурной ассоциации, британские модники помогли Desert Boot прижиться и на родине Clarks. То поколение английской молодежи было известно своим современным и, по общему признанию, американским стилем одежды. Несмотря на то, что обувь подходила для унисекс-образов, она оказалась особенно популярна среди мужчин, которые носили ее с военными парками, костюмами с узкими лацканами, тонкими галстуками, рубашками и шерстяными или кашемировыми джемперами.
Тем не менее влияние знаковых ботинок в этих странах оказалось скромным по сравнению с Ямайкой. Звезды регги и дэнсхолла Dillinger, Trinity, Super Cat, Little John часто упоминали Clarks в своих песнях. Первоначально ассоциирующиеся с Америкой и Британией туфли Clarks быстро стали популярны среди рудбоев, став синонимом все более жестокой культуры. К 1967 году полиция начала проводить профилирование людей на основе их обуви, причем Desert Boot считались признаком преступной деятельности.
В том же 1967 году Clarks представил еще один популярный силуэт — Wallabee с квадратным носком и ярко выраженной креповой подошвой. Дизайн модели был основан на мокасинах под названием Grashopper, выпущенных в 1964 году немецкой компанией Sioux.
В начале 1990-х годов Clarks Wallabee были впервые замечены звездами хип-хопа, хотя, в то время уже успешно экспортировались по всему миру. В 1993 году нью-йоркская команда Wu-Tang Clan представила свой первый альбом Enter the 36 Chambers. По мере того как их известность и слава росли, они стали амбассадорами Clarks Wallabee в мире хип-хопа. Члены группы носили их на сцене, фотографировались в них для обложек альбомов и разворотов журналов.
Еще одним знаменитым клиентом бренда стал британский рэп-исполнитель MF Doom. В 2014 году он сотрудничал с Clarks, чтобы выпустить эксклюзивную совместную линейку обуви. Канье Уэст также часто носил Wallabee до того, как стал амбассадором своей собственной линии Yeezy. В последнее время часто в этой обуви можно увидеть и Дрейка.
Среди других культовых фигур, которые появлялись в Wallabee, можно также назвать Леброна Джеймса и ключевого персонажа сериала «Во все тяжкие» Уолтера Уайта.
Компания часто сотрудничает с художниками, музыкантами и другими брендами для выпуска специальных версий своих моделей. KITH, Mickey Mouse, Supreme, OVO, BAPE — это лишь пара имен в веренице кобрендовых проектов.
Штаб-квартира Clarks по-прежнему находится там, где все началось — в маленьком городе Стрит в графстве Сомерсет. Однако с момента основания география бренда расширилась в геометрической прогрессии, у него более 1000 фирменных магазинов по всему миру.
Clarks продает около 50 млн пар обуви в год и активно сотрудничают с Leather Working Group в продвижении устойчивых и экологических практик в кожевенной промышленности. Несмотря на подобные масштабы, на данный момент большая часть компании все еще принадлежит семье Кларк.
Благодаря своим успешным и культовым силуэтам, таким как Desert Trek, Wallabee и Desert Boot, марка не только завоевала уважение в обувной индустрии, но и закрепилась в поп-культуре. От солдат до школьников, от битников до рэперов, кларксы оставили свой след во многих сферах жизни и субкультурах.
Хотя Clarks — это бренд, пропитанный историей и наследием, он постоянно расширяет свой ассортимент разнообразными, инновационными продуктами, предлагая от ботинок Wellington до гибридной обуви и кроссовок. Так, например, их популярная линейка сникеров Trigenic сочетает традиционные материалы с современной конструкцией и силуэтами.
Непростая история Merck: как не проиграть могущественной «дочке»
Как BASF однажды встала во главе крупнейшего химического альянса Германии
Как Gant «перекроил» вкусы воспитанников Йельского университета
Подпишитесь на недельный обзор главных казахстанских и мировых событий
По сообщению сайта kapital.kz