За девять месяцев объем рекламы в интернете вырос на 19%

Дата: 08 декабря 2022 в 08:36 Категория: Новости интернета

Фото: Валерия Змейкова

Комиссия экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) опубликовала данные по казахстанскому рекламному рынку за 9 месяцев 2022 года, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со ссылкой на пресс-службу ЦАРА.

Объем рекламы в средствах ее распространения — ТВ, интернет, наружная реклама, радио и пресса — составил порядка 56,5 млрд тенге с учетом НДС. Это на 6,5% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

*Примечания:
— оценка объемов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по всем медиа-сегментам;
— оценка объемов включает прямую рекламу и спонсорское размещение (электронное спонсорство и продакт-плейсмент);                                           
— оценка объемов наружной рекламы включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы;              
— оценка объемов интернет-рекламы включает объемы контекстно-поисковой рекламы, баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в соцсетях;                         
— оценка интернет-рекламы не включает объемы зарубежных рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных платформах;
— оценка интернет-рекламы не включает объемы сектора МСБ (малого и среднего бизнеса) с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 000 тенге с НДС;  
— оценка объемов прессы за 1-ое полугодие 2020 года скорректирована (исключено удвоение затрат по размещению двух брендов в одном объявлении);
— оценка объемов рекламы во всех медиа не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR), государственный информзаказ и бартерные сделки на рекламу;
— полугодовые объемы интернет-рекламы были скорректированы после дополнительной проверки в августе 2022.

«Несмотря на продолжающуюся турбулентность, медиа-рекламный рынок Казахстана вышел на положительную динамику в 6,5% по результатам трех кварталов 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года», — сообщили в ЦАРА.

По итогам 9 месяцев 2022 года в сегменте ТВ в сравнении с аналогичным периодом прошлого года динамика составляет -2%, объем – 23 млрд тенге. «Сокращение отрицательной динамики происходит благодаря восстановлению активности телевизионных рекламодателей. Оставшийся квартал года обещает быть «жарким» за счет высокого спроса на открытый телеканалами инвентарь, активности в электоральный период, чемпионата мира по футболу, который транслируется в удобное» для казахстанских болельщиков время», — считают в ЦАРА.       

Сегмент интернет-рекламы продемонстрировал значительный рост. Здесь за 9 месяцев объем рекламы вырос на 19%, до 23,2 млрд тенге. Основным фактором стало восстановление активности рекламодателей, отложенной в связи со внешними политическими событиями. Основными драйверами рынка интернет-рекламы по-прежнему остаются международные платформы, однако заметно возрастает интерес к локальным площадкам и продуктам. Также рост происходит за счет развития новых направлений: TikTok, инфлюенс–маркетинга и программатик-платформ. Видеореклама остается главным трендом. При этом наблюдается заметный рост PR-размещений на казахстанских ресурсах.

Примечание: ЦАРА оставляет за собой право скорректировать оценку по сегменту интернет-рекламы после введения новой, более точной методологии сбора и оценки данных в 2023 году.        

Объем медиасегмента наружной рекламы за три квартала 2022 года достиг 6,9 млрд тенге. Положительная динамика в 6% сформировалась за счет увеличения рекламных бюджетов безалкогольных напитков. Кроме того, в сентябре увеличили активность финансовые организации и ретейлеры бытовой техники.

Объем рекламы в сегменте радио за 9 месяцев 2022 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократился на 2% и составил 2,5 млрд тенге. Причина — снижение активности рекламодателей, связанное с политическими и экономическими событиями первого полугодия 2022 года. При этом активность клиентов восстанавливается, особенно в сегментах культурно-зрелищные мероприятия и безалкогольные напитки.

В прессе зафиксировано снижение на 8%, объем рекламы за три квартала 2022 года составил 0,86 млрд тенге. В ЦАРА считают, что отрицательная динамика связана как с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в этом сегменте, так и с текущими мировыми политическими и экономическими событиями.

В интернет-рекламе нужен фокус на mobile first и даже mobile only

Vi Digital и Admixer создают Total Stream

Рынок рекламы переживает пандемию лучше ожидаемого

Подпишитесь на недельный обзор главных казахстанских и мировых событий

По сообщению сайта kapital.kz